地板渠道品牌崛起 产业集中化趋势不可避免

【建材网】地板行业洗牌论再被提及，地板那些缺乏核心竞争力规模较小的渠道地板企业面临被出局的尴尬，伴随资源优势的品牌整合，曾经的崛起集中地板渠道商也开始寻找新出路，而地板经销商的产业自主经营意识才是地板渠道品牌崛起的可能，随着行业渠道的可避不断成熟完善，一些地板经销商大有脱离厂商的地板控制范围，传统的渠道厂商管理经销商渠道体系浮现改变。
　　
　　产业集中化趋势使渠道品牌的品牌崛起成为必要，任何产业的崛起集中发展都必然经过从零散到集中的过程，经济学上将这一过程称之为产业的产业“成熟周期”。在中国，可避整个产业价值链成熟的地板时间并不是同步的，一般意义上，渠道集中化的品牌趋势会首先出现在上游的生产制造企业，因为在生产制造型企业，所需资源是显而易见的，像资本、原料、设备、规模、员工等等都是看得见摸得着的，所以在运营竞争的过程中，这些生产资源向优势企业集中的速度会更快，当行业可见资源在生产制造型企业的优化集中基本完成时，整个行业就只会剩下数个规模实力相当、分为若干层次的企业群，对于这些企业群体而言，下一轮首当其冲将要面临的就是品牌运营层面的竞争。
　　
　　当所剩无几的生产制造型企业将竞争重点转移到品牌层面时，伴随着这一过程的推进，消费者对产品品牌的意识也逐步强化起来。普通的消费大众会跟随着产业塑造的“指挥棒”首先接触到行业中的产品品牌，并有意无意地加深对这些品牌的印象，因而在做出购买决策时，也会首先直奔产品品牌而去。这一阶段，产品品牌就显得重要起来，有的人喜欢这个品牌，有的钟爱另一个，只要能买到中意的品牌，至于在哪里买就显得不那么重要了，对产品品牌的偏好掩盖了渠道的功能性作用。所以，在这一阶段，各厂家都在着重产品品牌的塑造，以增加消费偏好，与此同时，作为产品品牌塑造内容之一的单一品牌专卖店模式也如同雨后春笋般一下子都冒了出来。
　　
　　然而，消费大众的变化总是来得太快，当他们对行业的熟悉程度与日俱增，而对产品品牌的偏好又变得并不十分强烈时，现场的直观感受与消费知识的获取转而变得优先重要起来，比如说，当几款不同品牌的产品在消费者心目中区隔并不明显时，专卖店的单一品牌、有限产品的“现场”就已经无法满足需要了，消费者需要在现场的反复比较感受中，对“看起来差不多”的产品品牌做出临时决策，于是，市场对整合上游生产制造企业的规模型渠道品牌的需求由此产生了。
　　
　　地板渠道品牌应从其产生的根源及其未来发展趋势的角度，结合全球化背景下其他行业的案例启示，探讨出一套以地板企业为诉求主体的系统创新方法，致力于解决渠道品牌突然强势情况下，产品品牌如何与渠道品牌有效对接的难题。

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